调教 母狗 百衰老窖为何越“活”越年青

《时光知味第三季》系列节目是由新华社民族品牌工程办公室指挥、中国经济信息社监制的微记录片栏目。节目依托信得过史料，聚焦泸州老窖发展历史上的首要事件和精彩遽然调教 母狗，在一份份泛黄的报纸里，寻找那些被折叠的时间，细述那些鲜为东谈主知的故事。联系史料均来自中国国度藏书楼及泸州老窖博物馆。

这一期，咱们将回到1986年9月21日，重温那一天新华社报谈——《名闻中外不自居 百衰老窖出新酒》。

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1986年9月20日，泸州老窖大曲酒荣获巴拿马万国展览会金奖七十周年回来会在北京召开。新华社撰写《名闻中外不自居百衰老窖出新酒》一文，既笃定了泸州老窖七十年来保握优质名牌酒光荣名称的难能重视，更为可喜的是还有了新的发展和改进。

如今，距巴拿马太平洋万国展览会已逾百年，“老品牌”泸州老窖依旧原意着新活力。濒临新趋势、新潮水，泸州老窖正因时而变，趁势而为，赓续出新出彩，唱响品牌的活力篇章。

岁月陈酿永恒弥新

在信守传统中与时俱进、敢于浮松，是泸州老窖冲破技艺的跨度与空间的距离，历百年而弥新、跨四海而闻名的关节。

早在公元1324年，在泸州的沃土上，泸州老窖酒传统酿制本领第一代传承东谈主郭怀玉发明醇厚曲，酿制成第一代泸州大曲酒，创始了中国浓香型白酒酿造本领的先河；1573年，泸州老窖第六代传承东谈主舒承宗建造了于今仍不拒绝酿造的“1573国宝窖池群”。

700年来，泸州老窖酒传统酿制本领和“1573国宝窖池群”代代传承，生生束缚，缔造了行业的稀有文化遗产“活态双国宝”，以“辞世”的历文籍写“浓香始祖”的时间篇章。

近代以来，泸州老窖的不凡品性与蕃昌活力跨越山海，赓续开放。1915年，泸州老窖远赴好意思国，凭借优异的品性，在巴拿马太平洋万国展览会上一举摘得金质奖章，立名国外；1952年以来，泸州老窖五次蝉联“中国名酒”名称，名贯九囿。

图为获取1915年巴拿马太平洋万国展览会金奖的泸州老窖居品

百年品牌守望勃发，背后既有一代代工匠的薪火相传，更在于大致赓续合乎时间发展和市集需要。与时俱进、敢于改进、敢于发展的精神一直流淌在泸州老窖的血脉中。

上述著述提到，“目下国表里流行低度酒和负责健身，他们就研制奏效泸州老窖低度特曲酒和泸州老窖滋养大曲酒等共十来个新品种”“包装上也由浅近的陶瓷瓶发展为24个包装系列，既有传统的陈旧瓶装，又有当代新颖素雅的装扮”“社会各界东谈主士纷纷嘉赞四川泸州曲酒厂（泸州老窖前身）对名牌居品不保守，敢于改进，敢于发展的作法”。

如今，泸州老窖适宜时间大潮，握续强化科技改进，赓续丰富居品各种性，已变成“双品牌、三品系、大单品”的计谋布局，以传统白酒为基础的养生酒发展成为“三大品系”中的蹙迫一支，凸现了品牌蕃昌的创造力。

根植时间勇改进生

承百代之流，会目下之变。新时间，白酒市集年青化、先锋化、国际化演变赓续加快。泸州老窖勇立潮头，让传统文化与先锋抒发、陈旧本领与当代审好意思、中国风味与群众视线相交融，以更富活力、更有朝气、愈加活泼的式样，展现中国白酒品牌新形象。

多元文化抒发，改进毁坏文化体验。在2024年寰球糖酒商品来回会举办技艺，泸州老窖再次在成皆举办“窖主节”，打造窖主茶楼、非遗玩乐街区、露营等脾气场景，并通过千里浸式环幕剧、互动游戏体验、音乐会等脾气展演与年青毁坏者互动，带来高品性的毁坏体验和文化体验。

图为2024泸州老窖“窖主节”举止现场

业内东谈主士以为，通过为泸州老窖疼爱者授予私有身份记号——“窖主”，“窖主节”不仅成为企业与毁坏者深度互动、让浓香文化“破圈”的品牌IP举止，更传递了泸州老窖底蕴深厚又先锋新潮的私有魔力。

一滴水唯有放进大海里智力永不干涸，一个品牌唯有在毁坏者的没齿不忘中智力永葆芳华。从推出茗酿茶香型酒、“国仙”录取果酿酒等改进居品，到多维度参与夏令奥运会、冬季奥运会、足球世界杯、澳洲网球公开赛、国际乒联世界杯等顶级国际性体育赛事，再到中法建交60周年之际深度参与“你好！中国”旅游推介会……泸州老窖全面普及品牌与毁坏者的互动式样，以更高品性的好意思酒体验、文化体验、精神体验，让泸州老窖品牌与传统酒文化愈加“水灵”。

图为国窖1573ⅹ中国花丝嵌入本领“试吃中国年”宫灯系列作品亮相“你好！中国”旅游推介会

在对异日的前瞻与对传统的回望中，泸州老窖居品、品牌与毁坏者体验变成了赓续螺旋高潮的正轮回，让“活态双国宝”以新的守望活力，展现出握久魔力和时间新韵。

“泸州老窖将永恒以优秀的居品品性与实力，全力激动市集率先、文化率先、品性率先、品牌率先和处置率先，信守‘让世界试吃中国’的理念念，向世界讲好酒香四溢的中国白酒故事，为缔造文化强国、讲好中国故事孝敬力量。”泸州老窖股份有限公司党委副秘书、总司理林锋示意。

惟跳动也调教 母狗，故日新。百年厚积之上，泸州老窖坚握承古启新，赓续以言传身教的视角和式样展示中华白酒魔力、传递历史文化风仪，让百衰老窖越“活”越年青。（徐丹宁、刘志远）